Футбольная реклама — это отдельный вид искусства. Особенно это можно было смело утверждать про рекламные ролики прошлых лет, так как сегодня бренды уже не делают такой акцент на качество и уникальность сюжета. К сожалению, сейчас с трудом можно найти рекламу, которая въедается в память и оставляет неизгладимое впечатление.
Но так было не всегда. Допустим, компания Nike, в одно время стала лидером в области телевизионной рекламы, ориентированной на футбол. Бренд делал такие креативы, которые никто не смог повторить. Позже к Nike начали подключаться и другие компании, что позволило нам собрать некий ТОП-14 реклам, которые точно останутся в истории. Приготовьтесь ностальгировать, сейчас будет круто!
Новые бутсы Роналдиньо
Когда футбол расцветал, Роналдиньо был лучшим игроком в мире. Реклама с его участием, где он получает новые бутсы от Nike сделала революцию. Да, видео было подделкой. Это сегодня уже очевидно, но раньше никто и не мог грешить на монтаж, а все верили, что Ронни может спокойно несколько раз зарядить в перекладину.
Даже создатели этого ролика, за плечами которых практически лучшая футбольная реклама на футбольном рынке тех времен, признались, что некоторые части были отредактированы с помощью компьютерных технологий. Это уже и не важно. Рекламный ролик стал вирусным и был первым видео на YouTube, которое набрало миллион просмотров. Бренд получил свою отдачу в виде прибыли, а Ронни еще раз потвердел, что он Волшебник.
Реклама Joga Bonito
Мы могли бы выбрать любое из творений Joga Bonito, но, чтобы сэкономить ваше и наше время, мы выбрали лишь некоторые. Вот вам годная подбородка:
Футбольная реклама «Joga Bonito», выпущенная компанией Nike еще в середине нулевых, представляла собой серию коротких видеороликов, созданных для борьбы с цинизмом в игре. Также это была пропаганда мастерства и элегантности в футболе. Клипы, которые представил и озвучил Эрик Кантона, были переполнены мастерством и талантом футбольных звед тех времен. В основном это были, конечно же, бразильцы.
Это был проблеск за кулисы большого футбола, воссоединение с кумирами, что, в свою очередь, привело к возрождению уличного футбола и футзала в Англии и за ее пределами.
«В детстве это было легко. Вы не боитесь попробовать … осмелиться. Ты делаешь это просто потому, что тебе это нравится » — именно так гласила футбольная реклама. И, черт возьми, нам это понравилось!
Adidas +10
Чемпионат мира 2006 года не из тех турниров, что остались в памяти большинства футбольных фанатов. Это в отличие от этой рекламы Adidas.
Здесь все громкие имена: Зидан, Кан, Рауль, Лэмпард, Бекхэм, Кака и… Дефо! В обеих командах есть даже место для компьютерных версий Беккенбауэра и Платини. Реальная версия FIFA Ultimate Team с двумя маленькими детьми, дергающими за ниточки. Почему современная футбольная реклама больше так не может?
Nike «Write The Future»
Это просто шедевр! Одна из самых любимых реклам нашей редакции и, думаем, многих любителей футбола. Тут все прекрасно: и задумка, и смысл, и реализации, и подбор звезд, и съемка, и… да тут все на самом высоком уровне!
Реклама показывает антиутопичный мир, где каждое действие игрока на поле имеет свои последствия в будущем. Причем, находясь в реальном времени, каждый игрок может менять свое будущее своими действиями на поле. А что еще интересней, эти изменения касаются не только их самих, но и тех, кто следит за игрой по всему миру. Кстати, в ролике идет также отсылка к Чемпионату мира 2010 года, поэтому в ролике мы видим лишь национальные сборные.
Nike «Home Game»
Это заставило каждого ребенка во всех странах выходить на улицу и играть в футбол
Отличная реклама линейки Total 90 заставляла не только играть на улице, но даже дома. Собственно, об этом и весь сюжет рекламы, где Анри накручивает своих соперников. Поверьте, в свое время эта футбольная реклама наделала столько шума, что подняла на уши все футбольное сообщество. Чтобы вы понимали масштаб «трагедии», дети, посмотрев на своих кумиров, поняли, что играть в мяч можно не только на улице. Родители были в шоке от того, как их детьми уничтожался домашний уют. Эх, были же времена…
Pepsi и Манчестер Юнайтед
В этой классике мы попадаем на сцену старого вестерна. Толпа лучших из Манчестер Юнайтед заходит в старый салон, и кто там оказался? Только истекающие кровью игроки Раала. Бекс направляется в бар, чтобы заказать напиток,. И тут спокойствие рекламы нарушается, когда он заказывает Пепси, но его демонстративно выпивает Касилиас. Это дуэль! Двое выходят наружу, чтобы разрешить это разногласие единственным способом, который знают футболисты — пенальти.
И тут безумный поворот сюжета — лошадь забивает пенальти. Конец дуэли, Бэкс выиграл, хоть и схитрил. В рекламе также засветилось много известных игроков обеих команд периода 2007 года и даже Кендалл Дженнер, хотя на время съемок ей было около 10 лет.
Nike «Winner Stays On»
В школе у каждого ребенка был любимый игрок. Это были те, кем они хотели стать. Об этом и повествует реклама.
На школьном футбольном поле не было дискриминации, всем были рады. Эта реклама черпает вдохновение из этого правила. Каждый ребенок зовет игрока, которым он хотел бы быть. В ролике засветилось много звезд, но, как всегда, поражает масштабность проекта, его смысловая нагрузка, оригинальность и качество на века.
Nike «Take It To The Next Level»
Очередной шедевр. Сюжет разыгрывается глазами молодой звезды, которая начинает свою карьеру с низшего эшелона. Оригинальность ролика заключается в том, что он снят от первого лица, что позволяет нам посмотреть на игру со стороны главного персонажа. На время съемок этой рекламы такая реализация — это было нечто-то запредельное. Nike в 2000-х творил настоящие чудеса.
В сюжет попал не только Арсен Венгер, который дал шанс молодому таланту проявить себя в своем Арсенале, но и много звезд первой величины. Снова отмечаем безупречную на то время съемку, красочный сюжет, возможность прямого присутствия на поле и обильное участие многих известных футболистов.
Nike «Airport», 1998
Главный герой этой рекламы — Роналду, которому стало скучно в аэропорту. Его рейс задержали, поэтому он вытаскивает свой любимый мяч, подбрасывает его в воздух, и тут начинается хаос.
В ролике также снялись его партнеры по сборной Бразилии. Жаль, что ролик нормально не оцифровали, поэтому нет нормального доступного качества. Тем более это 1998 год, когда не было еще таких технологий, которые позволяли снимать в топовом качестве. При этом удавалось делать рекламу такого высокого качества. Где мы свернули не туда, что сейчас видим такой примитивизм на экранах?
Nike «The Scorpion Cage»
Настало время разрыва. Эта футбольная реклама, наверное, была одной из самых знаменитых в коллекции Nike. В ней Эрик Кантона проводит футбольный матч в клетке на торговом корабле посреди океана. На закрытом турнире принимают участие все звезды того времени. Даже трудно представить финансовые затраты бренда на этот ролик.
Что мы действительно знаем, так это то, что после того, как эта реклама вышла в эфир, «клетка» стала всем. Подобные поля появились по всему миру в 2002 году, а через пару лет вышла FIFA Street. Кстати, недавно исполнилось 25 лет этому ролику, в честь чего компания порадовала нас новыми бутсами и мячом в легендарном дизайне.
Nike «Dream Further»
В рекламе Чемпионата мира 2019 среди женщин присутствуют лучшие игроки, достойные актеры, красивые декорации, впечатляющая графика и потрясающий саундтрек. Один из лучших рекламных роликов последних времен, который можно поставить в один ряд с теми шедеврами, которые мы вам показываем в этом ТОПе.
На видео показан талисман, которого непреднамеренно перетаскивают из матча в раздевалку, из фотосессии на поле, и все это с одними из самых громких имен в женской игре. Наконец, девочка-талисман возвращается на поле с Сэмом Керром, который выигрывает штрафной и передает его нашей юной героине, чтобы та оставалась в центре внимания. Об остальном вы можете догадаться. «Не меняй свою мечту. Изменяй мир«, — заявляет он.
Nike «Portugal vs Brazil»
Битва двух титулованных сборных, которая состоялась не на поле, а в подтрибунных помещениях.
Главные действующие лица — Луиш Фигу, Роберто Карлос и Роналдиньо. В эпизодах можно заметить Фила Скорлари и еще молодого Криштиану, который только начинал свой путь в сборной, но уже начал заявлять о себе на весь мир. Отмечаем классную задумку ролика, где баталию перенесли с поля и что именно судья смог остановить эту схватку и снова переместить ее на газон.
Nike «Match in Hell»
Только представьте, далекий 1996 год, самые крутые звезды футбола, скандальный и еще молодой Кантона. Это всколыхнуло телевидение, ведь оно увидело не только великих футболистов, но и глубокий сюжет. Футбол против сил зла в битве за человечество.
Как вы понимаете, в конце нас ждет победа сил добра, то есть, футбола. С восходом солнца зло исчезает, и мы остаемся с растерянным Райти, который, как и все мы, задается вопросом, произошло ли это на самом деле. Именно с этого ролика можно начать отсчет доминирования компании Nike на рынке футбольной рекламы, где у нее просто не было достойных конкурентов.
Джон Смит «Ave it»
И теперь мы приходим к антитезе всему, что было раньше. Когда крупные бренды начали показывать свою привлекательную футбольную рекламу, это сделал и Джон Смит. Только по своему.
Как вы понимаете, это был тонкий троллинг и реклама пива, но этот ролик очень зашел футбольному сообществу. Кроме этого, Джон высмеял в подобном роде многие спортивные дисциплины, снимаясь в той же рекламе пива. Немного не по-спортивному, но на то время это было действительно смешно и оригинально.
