Если вы следили за текущим футбольным сезоном и смотрели на бутсы игроков, вы наверняка заметили, что большинство амбассадоров Nike носят одни и те же модели с самого начала кампании. Это не случайно, а запланировано брендом в рамках своей новой стратегии в футболе. Если кратко, то новая стратегия Nike заключается в дозированном выпуске новинок. Если раньше компания засыпала рынок новыми расцветками каждый месяц, то сегодня ситуация изменилась в корне.
Сокращение релизов
Самый внимательный заметил, что в последнее время стратегия Nike подразумевает значительное сокращение выпуска новых расцветок и новых моделей для бутс.
Вспомните, всего 10 лет назад, допустим, в сезоне 2011/12, Криштиану Роналду и многие другие игроки носили около восьми разных бутс в течение сезона. Для CR7 семь его моделей были обычными выпусками, а одна — фирменной. Для сравнения, несколько лет назад компания выпускала новые расцветки каждый месяц.
Фактически, максимальное количество футбольных бутс Nike было выпущено примерно в 2016 году. Во второй половине 2016 года компания выпустила только девять расцветок только для Hypervenom 2.5. Если подсчитать, то это одна новая расцветка каждые три недели. Неплохой темп!
Сезон 2021/22
А теперь давайте посмотрим, как действует стратегия Nike в нынешнем сезоне. Пока что в этом сезоне компания выпустила только одну основную коллекцию бутс — Motivation Pack. Ее носят все игроки Nike с начала сезона. Если посмотрите все прошедшие матчи, то заметите, что за редким исключением все амбассадоры бренда выступают в одних и тех же бутсах.
Для Nike это означает, что им не нужно каждый месяц присылать своим игрокам новые бутсы. А для игроков это означает, что им не нужно переобуваться в новую обувь каждые 6 недель. Кажется, что такая стратегия Nike оптимальна для обеих сторон.
Nike все еще выпускает несколько специальных выпусков, но это происходит не так часто, как в середине 2010 года. Бренд также полностью отказался от отдельной цветовой гаммы женских бутс, которая появлялась на свет до четырех раз в год. Теперь у компании выходит одна расцветка для женских и мужских моделей, что вполне логично.
Мы ожидаем, что вторым «основным паком» Nike станет коллекция Recharge, которая будет выпущена в ноябре 2021 года. В общей сложности Nike представит три или четыре основных коллекции в сезоне 2021–2022 годов.
А что у других брендов?
Стратегия Adidas заключается в выпуске около 4 основных наборов за сезон, а также специальных наборов, которые носят избранные звездные игроки. Стратегия Puma аналогична стратегии Adidas.
Между тем, все бренды выпускают больше футбольных комплектов и другого футбольного снаряжения, чем раньше. Допустим, тот же ПСЖ получает четыре формы каждый год, как и многие другие команды Nike. Adidas выпускает специальные комплекты для всех своих крупных команд. Вспомните для примера коллекции Humanrace, или Teamgeist. Puma тоже не отстает. Этот бренд известен выпуском коллекций BALR, Street Soccer и King.
В общем, очевидно, что бренды оптимизируют свои расходы. Если раньше их стратегии можно было назвать расточительными, то теперь видно, что они дозированно выпускают новые релизы на рынок. Это даже хорошо, что теперь покупатели каждый месяц не будут чувствовать себя униженными после того, как только купили новинку, а через короткое время вышла очередная новинка.
