Медийный футбол активно развивается, и это факт. Причем, говоря о команде «На Спорте», можно сказать, что с ее появлением она дала очередной толчок развития футбольным блогерам, но и умудрилась пробить дно неадекватности. Хотелось бы сказать несколько слов об этом явлении. На дистанции все уже стало понятно и можно уже сформировать определенное адекватное (по мнению автора) мнение.
Мы уже писали свое отношение про сам медийный футбол и про двух его ярких представителях. Чтобы понять суть того, что будет изложено ниже, предлагаем вам ознакомиться сначала с этими материалами:
- Футбол блогеров — шоу, которое мы заслужили?
- Мы — Амкал, а вы — нет. Ну, и слава Богу!
- Мы — 2DROTS, а вы — нет!
Ознакомившись с этими статьями, вы поймете, какие именно проблемы мы видим в медийной футболе. Все эти проблемы впитали в себя НС + добавили свои.
Казалось бы, появляется новый проект, который, смотря на опыт конкурентов, и с наличием денег, может сделать все иначе и выйти на новый уровень качества. Но «На Спорте» не воспользовались возможностью изменить правила игры и стать лучшими на этом рынке. Команда бездарно потратила свой потенциал, но об этом чуть позже.
Старт проекта
А все началось с хайпа и громких заявлений. Этот «инструмент» в дальнейшем станет основным у проекта в своем продвижении. Главное сделать больше шума и скандалов, а спортивные достижения и цена реализации своих обещаний — это второстипенно.
На старте сразу было понятно, что у команды были деньги. Это позволило им делать громогласные заявление в адрес более старших и именитых представителей медийного футбола. Наличие больших денег, казалось бы, перевернет рынок и изменит уже устоявшиеся на нем правила игры.
Если раньше все начинали буквально с нуля на голом энтузиазме и лишь со временем становились на ноги, то «На Спорте» стартовали с приличным финансовым бэкграундом. Даже не хочется копаться в грязном белье и выискивать источник(и) финансирования. Суть не в этом. Суть в том, что проекту, в отличие от других, не пришлось проходить тернистый путь становления и они все получили сразу же.
У них сразу появилось необходимое оборудование для съемки высокого качества. Сразу были специалисты, кто будет продюсировать, делать и продвигать контент. И, конечно же, деньги позволили сразу же привлечь на свою сторону медийных персонажей. Помните, сколько было историй с переходом в «На Спорте» из-за денег? По началу казалось, что их кэшем можно было скупить всех лучших и сделать просто медийную пушку, да еще и с хорошими футбольными показателями. Но это лишь так казалось.
Медийность
Если сначала все шло в рамках необходимой медийности, когда в команде большинство должно составлять люди из творческих и медийных сфер, то дальше как-то не заладилось. А почему так вышло? А потому что хайпа много, а результата на поле нет. Да и просмотры с подписчиками как-то не радуют своими объемами.
Даже всякие там залетные Милохины, Егорки, Манекены, Иваны Золо и прочий детсадовский ширпотреб не сильно повлиял на охваты. Звездные игроки с других команд как приходили, так и через какое-то время уходили. По итогу вообще пришлось нанимать ноунеймов-футбиков, чтобы хоть на поле добиваться какого-то результата.
Сейчас медийными можно назвать только Текилу, Володю XXL и Тарасова. Все остальные — либо начинающие блогеры, либо полупрофики, играющие за деньги. Регулярная ротация состава показывает, что за медийностью гонятся, но, по факту, догнать ее не могут. Им нужен результат здесь и сейчас. Им некогда выстраивать сложные цепочки дружбы и взаимосвязи. Там думают, что деньгами можно решить все. Но, увы, на дистанции видно, что даже деньги не помогли решить существующие проблемы.
Качество контента
Когда «На Спорте» появились на сцене, было обещано, что они покажут новый уровень. Причем как контента, так и уровня продакшена. То есть, мы должны были увидеть новые идеи, новые форматы, новое качество съемки и новую подачу контента. А что по факту? А по факту получили команду-клон, которая начала выполнять все те же устаревшие челленджи и прочий абсурд, который уже давно всем приелся.
То, что они в съемках и в онлайне начали использовать дрон — так себе новшество. Тем более реализовали они эту затею криво, хотя можно было бы обыграть намного интересней. Да и обычная съемка не особо блистает качеством, а иногда вообще разочаровывает. Как будто кто-то с руки на телефон снимает и потом это пускают в монтаж.
В общем, ничего нового и необычного мы так и не увидели. Тут можно повториться с претензией, что они могли менять правила игры и делать что-то свое, персональное и конкурентоспособное. А так мы получили очередную команду, которая славится лишь скандалами.
Погоня за хайпом
Вы, допустим скажите, а как же их конференции? Ок, такого формата с такой подачей не было. Только толку от этих конференций? Главная их цель — накинуть говна на вентилятор, причем на ровном месте, и создать искусственную шумиху вокруг несуществующих проблем.
Да, свой хайп на этом они получают. Но мы хотим больше — качества и разнообразия контента, результатов в футболе в рамках медийных составов и ориентированность на более взрослую аудиторию. А так вся суть команды — нагнать побольше шума, интриг и скандалов, а на вторичку отправить уже спортивные принципы и достижения.
Причем искусственность создания конфликтов очень легко прослеживается. Это снова не про футбол. Это снова про ток-шоу с футбольными элементами. Все эти интриги, ссоры и разборки — это по большей части договорняки и постановки. Конечно, в этом плане «На Спорте» преуспели, с этим не поспоришь. Однако этого ли мы хотим?
Возраст аудитории
Отвечая на вопрос выше, нужно понять, что основной зритель — это дети и подростки. Как бы Лев и Текила не уверяли, что у них полно взрослой аудитории, в это вообще не верится. Как бы и так аудитория на всех каналах клуба не сильно большая, а еще с большой долей вероятности, что накрученная. А вот если брать живых, то там львиная доля ребят до 18 лет.
Собственно, для них и приглашают разпиаренных тик-токеров, на «творчество» которых адекватный человек с окрепшим умом не будет обращать внимание. Да и само качество и стиль создаваемого контента очень близко к поп-индустрии, что еще раз показывает строгую ориентацию на молодняк.
Качество футбола
Тут буквально пару слов. Больше просто и не скажешь. Если бы не наемники — на поле можно было бы вообще не выходить. Мы уже не говорим про то, что медийных личностей не хватает. Мы говорим про тех, кого они смогли за деньги привлечь. Полупрофики делают результат, но это строго за деньги, так как медийная составляющая их либо вовсе не интересует, либо частично.
Хочется отметить, что хорошую игру показывает сейчас только Володя XXL. Вот он как раз по-настоящему соответствует понятию медийного футбола. И хорошо играет, и медийная личность, и делает шоу на поле. Текила видно что старается, виден его прогресс на поле, но пока слабовато.
Тарасов — персонаж, которого растят в медийном плане, но как бывший профик он очень слаб, хотя свой команде помогает. Про остальных и говорить-то нечего.
Можно отметить классную игру Геры, а также в наличие Коли Лакера, который, по идее, должен выходить в старте, но протирает скамейку. Все хотят Лакера на поле, но получают ноунейма, который должен сделать результат.
Что немного радует, так это появление Олега Майями. Человек уже с именем, с медийностью, с юмором, но без футбола. Но в этом то и вся прелесть, когда такой персонаж выходит на поле и делает шоу. А еще приятней, когда он в придачу забивает. Не в этом ли суть медийного футбола?
Откуда деньги?
Откуда — понятно, правильнее спросить, почему так много? Не хочется лезть в чужой кошелек, но непонятна пока политика букмекера, который закидал основателей проекта деньгами и позволил им буквально все блага медийного футбольного рынка. А что он получает в ответ? Да, суммарные охваты неплохие, но тот же Амкал делает охваты намного больше, а получает за это порядком меньше. Тут либо схема особая, либо подделка отчетов, либо…
Есть особое мнение. Возможно главный спонсор таким образом проводит свою медийную компанию в стране. Заметьте, как он активно развивается и под свое крыло берет уже не просто российские спортивные клубы, но и лиги. Таким образом показывают свою щедрость и свои возможности? Если так, то это неплохой пиар-ход. В любом случае они свое продвижение получили. Вопрос в том, переплатили ли они за услуги «На Спорте» или изначально так было прописано в контракте?
А еще есть агентсов Invite, которое как бы не напрямую, но косвенно влияет на команду. Если нужно будет пропиарить какой-то государственный проект, главари точно придумают, как это нативно и непалевно сделать. А, возможно, даже и заморачиваться не будут, и в лоб будут пиарить госконтору.
Расизм
Как говорится, если ты приглашаешь в свою команду чернокожих игроков, готовься встретиться с расизмом. Только это такая история, у которой есть две стороны. Первая — это когда расизм действительно проявляется и это действительно плохо.
Вторая — это когда на обвинениях в расизме можно выезжать в любых спорах. И не важно, прав ты или нет. Ты просто обвиняешь оппонента в расизме, ставишь его в максимально неловкое и тупиковое положение. Сколько мы таких историй уже видели? Тут особый привет Сослану Гатагову.
Подведем итоги
Без доли сарказма можно сказать, что действительно жаль этот проект, который мог вырасти в что-то интересное, а, по сути, стал посредственностью. Громкие заявления на старте показывали, что «На Спорте» готовы были ворваться в тусовку, при этом явно стаяла цель перетянуть на себя одело у старичков. И если бы они смогли это сделать за счет какого-то оригинального контента и построения качественной команды, то все их выходки были бы оправданы.
А так мы получили что-то нелепое. Нет постоянного медийного состава, нет стабильной игры и результата, нет нормального контента. Одни интриги и расследования, дешевое шоу, за которым следить было хоть как-то интересно лишь в самом начале.
Причем это мнение не только автора, но и того комьюнити, которое следит за медийным футболом. Да, у НС есть своя «армия» поклонников, это несомненно. Но большинство их так и не восприняло серьезно. Так всегда бывает, когда твои понты не оправдываются твоими действиями и результатами.
Пока отцы-основатели лутают деньги, рост команды мы не будем наблюдать. Пока что это тупо бизнес-проект и про футбол тут говорить не приходится. Посмотрим на команду, когда у них начнутся финансовые проблемы. Тогда их суть вылезет наружу.
