Месси против Роналду — это битва, которая кажется бесконечной. Причем этот батл происходит как на поле, так и за его пределами. Хотя игроки между собой дружат, футбольное общество привыкло их всегда сравнивать во всем, что они делают.
После их громких переходов в «Манчестер Юнайтед» и «Пари Сен-Жермен», эта битва перешла на совершенно новую арену — продажу футболок. Эти продажи не просто взлетели до небес, они прорвались через всю стратосферу, зафиксировав цифры, достойные этих двух суперзвезд. Но в этой истории есть иронический поворот, который вас должен удивить, но об этом чуть ниже.
Футболки Месси
Лионель Месси, легенда «Барселоны», забивший 672 гола в 778 матчах, в один из самых громких трансферных окон за всю историю, покинул клуб и перешел в «ПСЖ» при самых странных обстоятельствах за последнее время. Этот шаг вызвал ажиотаж в средствах массовой информации, поскольку весь мир наблюдал за тем, как аргентинец со слезами на глазах прощался с «Камп Ноу» после 21 года в клубе, прежде чем его представили на Парк-де-Пренс.
За этим последовал ошеломляющий рывок за футболками ПСЖ с надписью «Месси 30» на спине, которые, как сообщается, распродались в рекордно короткие сроки в интернет-магазине клуба. Хотя это и не подтверждено, в Marca было высказано предположение, что ПСЖ продал более 830 000 футболок в первые 24 часа после объявления о подписании Месси. Этим самым был побит предыдущий рекорд в 520 000 футболок, проданных, как вы уже догадались, Криштиану Роналду после его перехода в Ювентус в 2018 году.
Хотя эти цифры не были официально подтверждены, в день объявления о подписании контракта с Месси ПСЖ продала на своем сайте 150 000 футболок «Месси 30» в течение семи минут. Это цифры, которые добавляют веса к общей сумме 830 000, даже если эта цифра остается немного туманной.
Футболки Роналду
Давайте не забывать, что у нас тут противостояние Месси против Роналду, поэтому пока аргентинец начал адаптацию к новому клубу, португалец не мог сидеть без ответа. Именно поэтому следующим большом сюрпризом в трансферном окне было то, что Роналду был настроен на переход в «Манчестер Сити». Настоящие болельщики МЮ не могли вынести эту мысль и уже хотели сжигать свои старые футболки под номером 7. Но представьте, насколько глупыми они себя почувствовали, когда внезапно Роналду был объявлен игроком не синих, а красных «Юнайтед».
Первоначально казалось, что CR7 должен стать частью какого-то другого клуба. Кавани уже занимал знаковый номер 7 на футболке, который Роналду предпочитал в МЮ, а данные о составе команды уже были представлены в Премьер-лигу на новый сезон. Однако после позднего перехода Дэниела Джеймса в «Лидс Юнайтед» Кавани был только счастлив переключиться на свой номер сборной Уругвая «21», что, конечно же, позволило Роналду с особого разрешения от Премьер-лиги вернуть себе номер 7 на футболке. Для него это знаково, так как в нем он закрепил свой статус лидера за последние два десятилетия.
Новости о том, что Роналду вернется в футболке под номером 7, быстро вызвали рекорд ежедневных продаж футболок. Болельщики МЮ потратили почти 32,6 миллиона фунтов стерлингов за первые 12 часов. Фактически, потребовалось всего четыре часа, чтобы побить рекорд самой высокой ежедневной продажи на единственном сайте спортивных товаров за пределами Северной Америки. Впоследствии Роналду стал самым продаваемым игроком за 24 часа после перехода в новый клуб. В этом рейтинге его преследуют другие спортсмены:
- Лионель Месси
- Том Брэди (переход в «Тампа-Бэй Бакканирс»)
- Леброн Джеймс (переход в «Лос-Анджелес Лейкерс»
Немного про финансы
Полученный доход ошеломляет, но это не те деньги, которыми свободно смогут распоряжаться клубы. Вопреки распространенному мнению, деньги от продажи футболок не пойдут на выплату заработной платы Месси и Роналду.
С футболками по большей части происходит следующая схема оборота: бренды производят и распространяют продукцию, в то время как команды получают лишь ежегодную плату, когда все остальное забирает производитель, позволяя тем самым запускать процесс создания футболок в следующий раз. В таких сделках команды обычно получают около семи процентов от продаж за каждую проданную футболку, а остальная часть прибыли возвращается производителю.
Как видите, сумасшедшие продажи на руку не командам, а их спортивным спонсорам. Люди, которые будут потирать руки вместе с ликованием от вида невероятных финансовых показателей — это сотрудники Nike и Adidas.
Битва брендов
Так в чем же ирония? Сейчас вас ждет сюрприз! Дело в том, что Роналду — амбассадор Nike и сейчас он пополняет казну Adidas, а Месси — амбассадор Adidas и делает то же самое для Nike. Главные боссы «Трех полосок», должно быть, поседели, увидев, как Месси выставляется напоказ вокруг Парка де Пренс в брендинге Jordan. Мы напомним, что Jordan аффилирован с Nike, поэтому прибыль, по факту, вся направляется главному бренду. Собственно, презентация Роналду в комплекте от Adidas также будоражит воображение представителей Nike. Как-то неловко получилось для обеих игроков!
Это ироничный поворот в саге о Месси и Роналду, которая длится почти столько же, сколько и их личная битва за звание лучшего. Несмотря на то, что оба игрока делают большие шаги в пользу развития своей карьеры, Роналду и Месси по-прежнему оказываются в командах, спонсируемых брендами, которые также между собой конкурируют.
Месси провел всю свою карьеру в спонсируемой Nike «Барселоне» до того, как перешел в спонсируемый Nike «ПСЖ», в то время как Роналду был под тяжестью спонсорства Adidas в последних своих клубах. Его путь по брендам выглядел примерно так: сначала спонсируемый Adidas «Реал Мадрид», потом спонсируемый Adidas «Ювентус», а теперь снова спонсируемый Adidas «Юнайтед». Что самое интересное, МЮ до ухода из него Роналду работали с Nike, но потом перешли на Adidas. Забавно, если так подумать.
В итоге у нас получается двойная битва: Месси против Роналду = Adidas против Nike.
Конечно, сами игроки, скорее всего, и глазом не моргнут от иронии ситуации. Но чиновникам из штаб-квартир Adidas и Nike придется пересмотреть стратегию работы с их ведущими активами за последние два десятилетия, которые теперь одеты в логотипы их крупнейших конкурентов.
А при чем тут Майкл Джордан?
Один человек, который будет смеяться над совпадением всего этого, — это Майкл Джордан. Как сообщается, он уже заработал более 5 миллионов фунтов стерлингов от продажи футболок Месси. Несмотря на то, что бренд Jordan уже четвертый год сотрудничает с ПСЖ, в сезоне 21/22 прошла промо-акция для логотипа Jumpman, который впервые занял позицию на домашней форме. И время для Майкла было как нельзя лучше. По данным TyC Sports, Джордан получает пять процентов с каждой продажи официальной формы. Это серьезные деньги.
Итак, нами раскрыто новое противостояние формата Месси против Роналду. Эти двое когда-нибудь остановятся? Видимо, что нет. Даже после завершения карьер они точно найдут, в чем снова конкурировать. А нам остается только ждать матча «ПСЖ» против «МЮ» в финале Лиги чемпионов этого сезона. Как думаете, эта легендарная битва состоится?
