Как Nike Tiempo стали "народным выбором"?

Думаем, не стоит вам объяснять, что такое Nike Tiempo. Эта классическая коллекция обуви существует на футбольном рынке слишком давно, поэтому стала популярной во всем мире. Свою историю эта линейка официально начала в 1994 году в формате бутс. Позже к бутсам, которые получили колоссальную популярность, присоединились футзалки и сороконожки. Мы же сегодня обобщим все эти форматы обуви и будем говорить в целом про коллекцию Найк Темпо.

Вкратце постараемся объяснить, как она смогла так быстро получить всеобщую любовь. Но самое важное, как эту любовь она смогла сохранить до сегодняшнего дня. Это по-настоящему «народный выбор» и мы попытаемся объяснить, как это произошло и какие факторы на это повлияли.

Содержание:

Маркетинг

Будем реалистами и согласимся с тем, что сегодня можно продать все, что угодно. Не важно качество продукта, важно то, как его продвигают на рынке. Все мы знаем, кто компания Nike умеет делать качественный маркетинг и за счет него получает огромные продажи и авторитет на мировом спортивном рынке.

Вы замечали, какие именно линейки футбольной обуви бренд рекламирует больше всего? Конечно же, сегодня это Mercurial, Phantom и Nike Tiempo. Причем акцент делается на первом силуэте, так как он самый популярный в мире и приносит основной заработок компании. Всегда есть какой-то промежуточный, который то приходит на рынок, то замещается другой новинкой. Сейчас это Phantom. Но обязательно должна быть и какая-то классика, чтобы удовлетворить игроков «старой школы».

Так вот, Найк Тиемпо из всей троицы, на которую рассчитывается рекламный бюджет, продвигают меньше всего. Посчитайте, сколько амбассадоров модели у Mercurial, а сколько у Tiempo? Сколько вы видите рекламы Mercurial, а сколько Tiempo? Правильно, разница существенная. Но в этом и суть.

Зачем продвигать то, что и так продается? Хороший продукт не нуждается в особой рекламе. О нем и так все всё узнают. Нужно лишь сообщить, что он вышел на рынок. Громкое имя Nike Tiempo говорит само за себя. Игроки уже знают, что примерно ожидать от этой обуви, какие у нее преимущества и на каких технологиях она базируется.

Классика

Классика есть классика. Сегодня бренды изощряются как могут, чтобы удивить новыми разработками своих покупателей. Однако ничего кардинально нового придумывать не нужно, когда все и так уже до этого придумано. Найк Тиемпо всегда были образом качественных бутс. Этот классический силуэт копировали потом многие конкуренты, которые получали плюс-минус такие же хорошие результаты.

Классическое строение бутс — это икона стиля и залог качества игровой обуви. Все строится на следующих базовых понятиях:

верх выполняется из мягкой натуральной кожи;
конструкция верха должна быть анатомически правильно сшита;
удобство посадки стопы регулируется шнуровкой;
мысок и задник должны быть укреплены;
подошва должна быть в меру эластичной и иметь грамотно составленную комбинацию шипов для игры на газонах разного качества.

В остальных элементах дозволялась вольность. Можно было экспериментировать и тем самым менять дизайн с помощью разных вариантов прошивки, расположения накладок, сдвигом шнуровки и прочими известынми всем способами.

Конечно, классический вариант бутс имеет и недостатки:

кожа тянется и требует особого ухода;
обувь получалась более громоздкой и тяжелой;
иногда швы доставляют дискомфорт.

Сегодня эти недостатки за счет новых технологий научились эффективно устранять. Модели стали легче и эластичнее. Кожа позволяет прекрасно чувствовать мяч и идеально садится по стопе без особого разнашивания. При этом всегда классический верх можно посадить на подошву последнего поколения и получить очень качественную гибридную обувь. В ней будут сочетаться все преимущества современных и классических версий, что сейчас и делают с последними поколениями Найк Тиемпо.

Преимущества кожи

Кто бы что не говорил, но кожа как была, так и остается самым практичным материалом для производства бутс. Современные модели Nike Tiempo это очередной раз доказывают. При этом спортивная лаборатория выпускает каждый год новый ассортимент классных адаптивных материалов, которые впечатляют своей технологичностью.

По уровню посадки они, возможно и лучше. Однако, если говорить про долговечность, то они явно уступают коже. Да и современная кожа — это уже не та кожа, которую использовали, допустим, 10 лет назад. Уже научились обрабатывать этот материал так, что ему можно придать любые свойства.

И еще один момент. Nike Tiempo — это народная модель. Ее выбирают мало профессионалов, однако простые игроки ее сметают с полок. Почему так? Да потому что она живет дольше других моделей. Люди делают акцент на практичности и долгом сроке службы обуви, чем на каком-то заоблачном комфорте.

Понять профессионалов можно. Им спонсоры закупают бутсы целыми вагонами. А что делать обычным игрокам, которые одну пару используют целый сезон для тренировок и для игр? Правильно, они в этом случае будут брать себе что-то понадежнее и проверенное временем.

Культовый дизайн

Тут и объяснять ничего не нужно. Темпо всегда выглядели стильно. А когда они отошли от первоначального образа с удлиненным язычком, то стали иконой стиля. Производитель предлагает огромный выбор расцветок и модификаций под все желания игроков. При этом, какой бы не вышла новинка, по ней сразу будет видно, что она принадлежит к линейке Nike Tiempo. Это как ДНК, которое никак не изменить.

Разнообразие форматов

Сегодня Nike Tiempo мы видим в трех форматах:

Причем каждый из форматов очень популярен. Посмотрите, в чем бегают любители вокруг вас? Посмотрите на игроков местных лиг и на полупрофессионалов. В общем, смотрите на тех, кто не на контракте у какого-то бренда, а кто сам себе покупает игровую обувь. Это касается как большого футбола, так и футзала, и урезанных форматов футбола типа 6х6, 7х7 или 8х8. Вы удивитесь, но многие там будут играть в Найк Темпо. Это еще раз говорит о том, что это народный выбор.

Про неприятные моменты

Раньше делали лучше! Вполне законный аргумент. У него есть вполне объяснимые основания. Это можно разъяснить двумя словами: технологии и тренды.

Технологии. Они развиваются. Это очевидно. Маркетинг — двигатель прогресса. Он заставляет всегда придумывать что-то новое, чего не было раньше. Это позволяет продавать нам всегда что-то новое. Не факт, что оно лучше и эффективнее прошлых разработок, но продавать надо. Так вот, раньше не экономили на коже и особо ее не модернизировали. Она была качественнее и толще. Это, конечно, несло и некоторые негативные последствия, но такая обувь носилась действительно дольше.

Тренды. Современный тренд на футбольном рынке — это скорость. Если хочешь сделать бутсы скоростными — облегчай их. Вот эта игра с облегчением и приводит к тому, что некоторые модели не доживают даже до конца сезона, когда олдскульные Nike Tiempo могли жить годами.