Сегодня поговорим про необычное спортивное явление — про футбол блогеров. Можно сказать, это новое футбольное понятие, к которому нам придется привыкать. Теперь в футбол играют не только футболисты, но и медийные личности. Причем их место обитания — социальные сети и ютуб.
Мы хотим разобраться, что такое медийный футбол, в чем его феномен и почему он сегодня востребован. Конечно же, проанализируем положительные и негативные стороны этого явления. Также попытаемся разобраться, почему футбол блогеров порой собирает больше просмотров, чем матчи клубов из высших лиг на постсоветском пространстве.
Медийный футбол
Если разобраться, то футбол блогеров — это ответвление от привычного нам футбола, которое перекочевало в мир социальных сетей и видео платформ. Бывшая тусовка футблогеров и фиферов, генерирующая узконишевый контент для детей на футбольную тематику, поняла, что выгорела и зашла в тупик с однообразными видео.
Транслировать детям различного рода футбольные челленджи с примитивными заданиями — это контент, который давно себя изжил за границей и доживает свой век у нас. Также и трансляция игр FIFA с открыванием различных кейсов — однотипное занятие для зрителей, которому нужен фасфуд в формате видео, над которым не нужно задумываться.
Что же делать, когда все себя изжило в изначально узкой нише? Правильно, нужно выходить за рамки ниши и смотреть на «соседние рынки». Медийный футбол в нынешнем его виде — это пинание мяча между известными в медиа пространстве личностями, блогерами и бывшими футболистами. То есть, объединение в команды происходит по принципу: ты медийный, у тебя есть аудитория, ты умеешь работать на камеру и при этом есть базовый скилл в футболе — ты нам подходишь. Конечно, это было сказано утрированно.
Сегодня футбол блогеров — это достаточно серьезная тема с хорошими капиталовложениями и большим охватом аудитории. Если раньше все это начиналось, как возможность разнообразить контент и попробовать что-то новое, то сегодня это очень серьезные проекты. В них инвестируют, их спонсируют и в них хотят участвовать весьма знаменитые личности и даже бывшие футболисты.
Однако зрители, как это обычно бывает, поделились на два лагеря. Первый — это воздыхатели и регулярные потребители такого контента. Вторые — это те, кто видит во всем этом потуги имитировать взрослый футбол. Кто же из них прав? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно разобрать положительные и негативные факторы нового явления.
Положительные стороны медийного футбола
Начнем, как говорится, с хорошего. И это не сарказм. Футбол блогеров породил множество возможностей для обычных ребят, которые занимаются тем же ютубом, инстаграмом или тик-током. Это своеобразная коллаборация с такими же ребятами, с которыми можно делать что-то общее. Это уже отдельная индустрия развлечения со спортивным уклоном, которая будет генерировать контент и которой всегда нужны будут участники.
Медийность и монетизация
Итак, отмечаем возможность развития для блогеров в медийном плане. Это раз. Два — это возможность монетизировать свой контент. Да, в это трудно поверить, но в футбол блогеров собирает много просмотров, что привлекает внимание рекламодателей. Некоторые матчи собирают больше просмотров, чем игры РПЛ или УПЛ. Это уже серьезный показатель. А если всю эту историю можно неплохо монетизировать, это значит, что в медийные клубы будут вкладывать деньги для их развития.
Три — развитие футбольного контента на просторах интернета. Если раньше футблогеры били по воротам и выполняли детские челленджи, то теперь они создают полноценные футбольные команды с тренерами, своей формой, подготовкой к матчам и прочими атрибутами «взрослого» футбола.
Серьезный уровень продакшена
Кажется, что медийный футбол когда-то вырастет до того уровня, что он станет альтернативой обычному футболу. Уже сейчас некоторые команды блогеров ездят по России, играют на стадионах уровня Чемпионата мира, а также делают выезды в страны ближнего зарубежья. При этом у них есть свои команды операторов и монтажеров, хорошее оборудование и возможность проводить онлайн-трансляции матчей.
Если так пойдет дальше, то это станет отличной возможностью для «простых смертных» заиграть в футбол. Причем заиграть за деньги и с должным медийным освещением. В общем, вся эта история может стать очень серьезной, и сейчас все к этому идет.
Кстати, в крупные медийные проекты начали приходить звезды различных тв- и ютуб-шоу. Бывает, что приходят и бывшие известные футболисты. Также такие проекты в последнее время становятся приютом для тех ребят, которые по каким-то причинам не смогли себя реализовать в большом футболе. Опять-таки, это положительный момент, так как он дает возможность заиграть хоть на таком уровне тем, кто живет игрой.
Негативные стороны медийного футбола
Сейчас будет немного неприятно. Постараемся быть объективными, так как футбол блогеров, как правило, смотрит детская аудитория. Поэтому их неокрепшие умы не всегда могут адекватно воспринимать критику. При этом автор не утверждает, что у этого явления нет взрослой аудитории. Она есть хотя бы потому, что сам автор возрастом 30+ и за всей этой историей следит не один год.
Детская аудиотрия
Абзацем выше как раз и был обозначен первый негативный момент — детская аудитория. Она может потреблять любой контент без особой смысловой нагрузки. Этот фактор опускает планку качества для блогеров, которым не нужно особо заморачиваться, чтобы залить новое видео для просмотра. Все они снимаются плюс-минус по одному сценарию. Причем парадокс заключается в том, что порой блогеры пытаются сделать действиетльно что-то необычное и сложное. Однако часто бывает, что обычный, примитивный формат в итоге соберет больше просмотров.
Именно поэтому некоторые команды до сих пор снимают убогие челленджи, актуальность которых умерла еще лет пять назад. Сюда же относим и фиферов с их однообразным и примитивным контентом. Пока не придет взрослый зритель, требующий хоть какого-то уровня, футбол блогеров останется «детской забавой».
Организовать матч/турнир и все это заснять — это труд и уважение создателям. Снять видео, где условно десять чуваков пинают мяч — это стыд и позор. И пусть они это делают под большую сумму денег, под стрижу, под татуировку и под прочую глупость. Все равно это останется отжившим себя убожеством. На этом моменте хочется передать привет 2DROTS!
Одни и те же лица
Кроме этого, медийный футбол — это замкнутая экосистема, работающая на основе шоу. Там «варятся» одни и те же люди, которых иногда разбавляют новички. Суть их контента — снимать друг с другом в разной последовательности интервью, глупые тик-токи и плести интриги на уровне дешевых шоу. А потом после всего этого изредка играть в футбол.
Заметьте, всегда есть несменная основа из определенных лиц, которые из года в год приглашают новичков. Если новичок прижился, он продолжает работать в этом направлении. Если же его «перемолола система», он отправляет в свободное плавание.
Дешевое шоу
Если убрать элемент шоу и постанов, то никто это смотреть не будет. Все эти наигранные ссоры, постоянные переходы из команды в команду, закулисные интриги и дешевые эмоции на камеру — это Дом-2 с элементами футбола. Если честно, доходит порой до рвотных позывов от такого примитивизма.
Вот яркий пример футбольного шоу. Название «Разбор конфликтов» хорошо характеризует эту индустрию в целом
Однако ребят понять можно. Это привлекает зрителя, их легко прогревать для различных продаж и гивов + всячески держать их внимание. При этом одну условно скандальную ситуацию может обсасывать вся армия блогеров. Ведь нужно же как-то регулярно выпускать контент.Одно радует, что некоторые ребята, пройдя всякие там отборы или же поиграв за команду, имеют возможность засветиться, набрать себе хоть какую-то аудиторию и от этого оттолкнуться для самостоятельной работы в медийном пространстве.
Низкий уровень футбола
И теперь, когда мы поговорили про элемент шоу, что у нас остается в сухом остатке? Пока что настоящего футбола там практически не наблюдается. Все же медийность для многих команд остается первичным фактором, а профессионализм — приятным бонусом. Конечно, совсем «мертвых» туда не берут. Ты должен иметь хоть какой-то уровень игры, но не всегда футбольный скилл бывает важнее.
Ради справедливости отметим, что в последнее время уровень футбола в медийных командах растет. Это факт. Есть действительно сильные и скилловые ребята, но их не большинство. В этом-то и беда. Хотя с каждым годом в проекты приходят то бывшие футболисты, то игроки из низших лиг. Таким образом уровень игры выходит на новый уровень. Однако пока что в командах многие остаются на уровне футбольных челленджей и дешевых интриг на камеру.
Дедовщина
У руля каждой из команд стоят «старички», которые и рулят всем процессом. От их решения и от их личных амбиций будет напрямую зависеть, как и каким путем будет развиваться команда. И будет ли она вообще развиваться. Иногда складывается впечатление, что «дедов» и на этом этапе все устаревает. Лавэшка мутится и хорошо.
Из-за такой дедовщины исключена здоровая конкуренция. Это хорошо видно по всяким там «Отборам в Амкал» и прочим подобным проектам. Не сошелся во мнении, перешел когда-то даже косвенно деду дорогу, просто не оправдал какие-то их внутренние и необъективные ожидания — ты проходишь мимо. И еще тут не исключаем элемент шоу и подстав. Когда зритель уже по монтированному видео видит, что определенных людей топят, а бездарей протягивают в финал — это фиаско, братан. Такое не скрыть даже умелым монтажом.
Во что это перерастет?
Футбол блогеров — потенциально классное движение. Там уже есть деньги, есть популярные персоны и есть большая, хоть еще молодая, аудитория. То есть, потенциал роста присутствует. Однако вся загвоздка заключается в том, как им воспользуются те, в чьих руках находятся проекты. Совпадут ли наши ожидания от будущего такого формата футбола с тем, как видят свое будущее и прибыль от него руководящие лица.
Прочитав эту статью, вы, возможно, подумаете, что автор перекрашивает все в негатив. Отнюдь! Это оценка ситуации со стороны с пожеланием исправить «косяки» и выйти на новый уровень. Очевидно, что футбол блогеров находится еще на стадии своего становления и поиска такого формата, который удовлетворит запросы любой аудитории. Это сложный путь. Однако, пройдя его, можно создать что-то особенное. Допустим, даже отдельный вид спорта. Ну, это на грани фантастики, но почему бы и нет?
В качестве заключения хочется сказать, что подобные проекты нужны нашему отечественному ютубу. Это возможность прикоснуться к футболу для многих. Причем как для самих игроков, так и для болельщиков. Если наш футбол — это все про деньги и недоступность, то медийный футбол в этом плане ближе к народу. И это прекрасно. Всем мир!
