Мы хотим с вами поговорить про дизайн футбольной формы сезона 21/22, как об уникальном явлении. Этот сезон будет записан в учебники истории, как начало нового витка культуры. Бренды становятся более авантюрными в своих дизайнах, чему способствует растущий аппетит к культуре футбольного имиджа. Конечно, не исключаем и растущий уровень конкуренции на рынке. Однако факт остается фактом — 2021 год стал переломным в плане смелости и креативности дизайна. Давайте об этом мы немного посудачим.
Ожидание нового сезона
Подготовка к новому сезону всегда приносит с собой атмосферу предвкушения. Это прекрасное чувство, которое каждый год переживает все футбольное сообщество. Но оно продлится недолго. Нас обычно встречают:
- реалии слабого состава любимой команды;
- плохая форма игроков;
- низкоуровневый менеджмент;
- непонятные действия совета директоров.
Все это портит настроение перед стартом. Да, так происходит не со всеми клубами. Однако подобные разочарования испытывал каждый из наших читателей.
Что еще может подвести перед началом сезона? Конечно же, это релиз новых форм для клубного и национального чемпионатов. И тут бывает как приятные, так и неприятные моменты,. Приятные — когда дизайнеры явно угадывают со стилистикой. Неприятные — когда мы видим на своей команде форму с откровенно непонятным дизайном. Представьте радость или разочарование, которое будет с вами на протяжение целого сезона, пока вы будете смотреть на свой любимый клуб.
Оцените наш рейтинг 20 лучших клубных форм сезона 21/22.
Однако осень 2021 была особенной. Это был вестник новой эпохи. В этом сезоне мы увидели гораздо больше качественных дизайнов, чем когда-либо прежде. При этом мы отмечаем более высокие стандарты качества и креативность подхода к созданию чего-то нового. Также отметим контрастный и выразительный диапазон выбора дизайна форм. Давайте разбираться, почему же дизайн футбольной формы этого сезона кардинально отличается от всего, что было раньше.
Трансформация футбольной культуры
Влияние футбольной культуры выросло за последнее десятилетие. Причем до такой степени, что для многих уже не является чем-то необычным видеть футбольные майки, одетыми на прохожих. Они выставляются на подиумах, их одевают музыканты на концертах, а также мы видим представителей других видов, которые могут выйти в свет в футболке любимого футбольного клуба.
Большая часть футбольной культуры и ее принятие напрямую связано с растущей популярностью культуры ношения футбольных джерси. Бренды должны были отреагировать на это, предлагая в ответ тот дизайн футболок, который смог бы удовлетворить фанатов. Если раньше футбол был только на стадионе, то теперь это определенный образ жизни. Футбольный стиль вышел за рамки стадионов и покоряет улицы. Крупные компании это поняли и отреагировали готовностью удовлетворить растущий спрос. Тем самым они поддерживали рост футбольной культуры по всей планете.
Родоначальники
Этот сдвиг в футбольной культуре был частично инициирован ПСЖ. Это произошло, когда парижане начали свое сотрудничество с Jordan. Тогда открылись совершенно новые возможности для исследований границ дизайна футбольной формы. Внезапно футбольные джерси оказались не только тем, что будут носить футболисты на поле, но и инструментом. Главная его цель — повышение узнаваемости клуба в городе и за его пределами. То есть, ориентир на весь мир.
Вид музыканта или звезды НБА в клубной футболке — верный способ повысить узнаваемость этого клуба. Это инструмент продвижения и популяризации интересов клуба на ранее неизведанных территориях. Прокладывая новые пути, ПСЖ никогда не уклонялся от того, что когда-то считалось сотрудничеством с конкурентными видами спорта. Работа с другими культурами впоследствии дала свои плоды — футболку ПСЖ начали носить буквально повсюду.
Первоначально эксперименты с дизайном ограничивались только предматчевыми футболками. Никто не осмеливался трогать консервативный дизайн домашних и выездных форм. А вот новый дизайн футбольной формы был вне рамок традиций. В определенной степени, он также был вне рамок ожиданий фанатов, привыкших к одному и тому же из года в год.
Борьба с консерватизмом
Необходимость придерживаться традиций клуба, а также необходимость угождать болельщикам, означала, что домашние и выездные футболки часто являются ограничивающими по самой своей природе. Но в сезоне 21/22 произошел настоящий сдвиг в этих противоречивых тенденциях. Стал появляться более смелый и выразительный дизайн, который уже распространился на домашний и выездные комплекты. Свидетельством этого шага является новая домашняя форма ПСЖ, которую с этого сезона начал делать Jordan вместо Nike.
Еще недавно крупные бренды временами, казалось, неохотно допускали свободу дизайна. Но все изменило появление мелких брендов таких как Umbro, Hummel и Kappa. И это лишь часть из них, кто кинул вызов гигантам рынка. Все это произошло в сезоне осень 2021 года.
Именно смелось мелких брендов в создании дизайна привлекла к себе внимание клубов. Также она заставила крупные компании отказаться от глупого консерватизма и посмотреть на ситуацию под другим углом.
Пример с брендом Kappa
У Kappa богатая история в футболе. Может показаться, что итальянский бренд появился почти из ниоткуда, чтобы сделать для Венеции одни из лучших комплектов сезона. Однако это вовсе не так. Бренд до этого работал с такими клубами как Монако, Бетис, Астон Вилла и Генуя. При этом для всех них компания делала отличный дизайн.
Новое партнерство с Венецией казалось идеальным моментом немного встряхнуть итальянскую футбольную культуру. Новичок Серии А сегодня не может похвастаться какой-то внятной игрой, но вот их форма прогремела на весь мир.
В истории Венеции и Kappa есть кое-что, что было упущено из виду. Это присутствие нью-йоркского креативного агентства Fly Nowhere, которое было неотъемлемой частью дизайна всех трех комплектов. Kappa следует похвалить за то, что они были достаточно смелыми, чтобы привлечь третью сторону для помощи в процессе проектирования, что, несомненно, внесло свежесть в подход.
Другие примеры
Конечно, это не первый раз, когда бренд обращается к третьей стороне с просьбой повысить свою креативность. Недавно Арсенал стал партнером 424 при расзработке коллекции одежды для создания повседневного образа.
Тот же Наполи сделал еще один шаг вперед, начав сотрудничество с брендом EA7 от Джорджио Армани. Кажется, мир футбола и моды никогда не был так близок, и с точки зрения дизайна это может быть только хорошо.
Выгодным побочным эффектом того, что мелкие бренды постоянно улучшают качество своей продукции, является то, что в результате более крупные бренды были вынуждены реагировать на это улучшением своего качества.
Примеры крупных брендов
Допустим, Nike проявили достаточно смелости, чтобы выйти на новый уровень с домашней футболкой миланского Интера в этом сезоне. Мы увидели заигрывание с классической эстетикой полосок Нерадзурри, но больше всего поразило возвращение дизайна змеиной кожи Biscione. Змеиную кожу мы не видели уже десять лет.
Если раньше подобный дизайн футбольной формы мы могли ожидать на предматчевой форме, то сегодня он будет демонстрироваться на всех домашних матчах Серии А. Да, были консерваторы, которым это не понравилось, но большинство встретило этот эксперимент очень дружественно. Тут есть и смелый подход, и дань уважения наследия клуба. Идеальное комбо!
И это подводит нас к компании Puma. В целом репертуар этого бренда был немного скучным. Мы не увидели каких-либо выдающихся стилистик для их премиальных команд. По крайней мере, этого не было в домашних и выездных комплектах. Оказалось, что Puma приберегла свои эксперименты для своих третьих футболок.
Стремясь бросить вызов общепринятому, немецкий бренд отошел от правил традиционного дизайна футболок. Он разместил в центре название клуба, вышитое на передней части футболки индивидуальным шрифтом каждого клуба. Также добавил туда же брендинг Puma + спонсоры.
Возможно, наиболее спорным моментом было удаление значков с клубами и их перестановка на спину под воротником. Все это дополнено новаторским использованием эмблемы клуба в качестве повторяющегося в тон рисунка, тисненного на ткани. Для некоторых такой метод отображения эмблемы был не очевиден, что и вызвало ярость фанатов.
Шаблонный подход в головах людей по понятным причинам вызвал широкую критику. Puma осуждали за недостаток воображения. Но сказать это — значит упустить главное. Да, использовать для каждой команды один и тот же дизайн, безусловно, не самое лучшее решение. С другой стороны следует поощрять подобный подход к созданию чего-то нового. В конце концов, именно так и достигается прогресс — методом проб и ошибок.
Кто сказал, что нужно строго придерживаться старых традиций дизайна? Это правила и предписания, которые были написаны в другом поколении. Дизайн футбольной формы изменился, и все, кто сегодня занимается производством экипировки, должен либо принять этот факт и подстроиться под него, либо освободить нишу для более «гибких» брендов.
Система против инноваций
Факт изменения культуры футбола на лицо, однако старая система пока отказывается принимать новое. Она ставит палки в колеса. Примеров множество, но мы приведем лишь два. При этом мы выделим те команды, чьи новые формы мы считаем лучшими в сезоне и они вошли в наш рейтинг.
Аяксу пришлось изменить свою третью футболку, вдохновленную Бобом Марли, убрав трех маленьких птичек, которые были на спине под воротником. УЕФА видит в этом нарушение их правил относительно размещения количества логотипов на футболках. Все были против этого, но птичек пришлось убрать, иначе клуб мог получить проблемы в еврокубковых матчах.
Другой командой, подпадающей под действие правил, была Венеция. В их выдающемся дизайне используется формулировка «Венеция» вместо традиционного спонсора. Однако в Серии А допускается только «логотип одного клуба» на футболке. Поскольку текст Venezia на передней панели считался логотипом клуба, это означало, что венецианцы должны были играть в футболках без своей эмблемы клуба. Пришлось переделывать…
Наши выводы
В целом, то, о чем мы писали выше, показывает, что дизайн футбольной формы продолжает развиваться. Эта история продвигается в правильных направлениях, удовлетворяя спрос культуры трикотажа в циклических отношениях. Это означает, что мы постоянно совершенствуем дизайн и не стоим на месте. Об этом свидетельствуют результаты этого сезона.
Однако нам нужно победить две беды. Первая беда — это консерватизм в умах болельщиков, которые не хотят принимать ничего нового. Вторая — это закостенелые и уже не всегда уместные правила относительно производства дизайна форм. Нужно их либо пересмотреть, либо упростить. Важно, чтобы не создавалось таких прецедентов, как у Аякса и Венециий. Они выпустили на рынок шедевры, вложив в них много труда. Править такие работы, стараясь угодить букве закона — это грех.
Радует тенденция, указывающая на приближающиеся большие изменения в культуре футбола. 2021 год, видимо, станет неким трамплином для чего-то совершенно нового, что позволит нам дополнительно любить футбол.
