Давайте немного поговорим про Амкал. Да, тот самый из ютубчика. Это будет сугубо авторское мнение, с которым можно соглашаться, а можно и повозникать в комментариях. Так как вся эта блогерская тема начала активно разрастаться, занимая тренды популярной видео платформы, нам важно разобраться, кто это все начал и кто «несет ответственность» за развитие медийного футбола.
Объект нашего сегодняшнего внимание — футбольный клуб Амкал. Только вот это такой футбольный клуб, который немного выходит за привычные нам рамки стандарта. Дело в том, что он больше медийный, чем футбольный. То есть, у этого клуба есть своя специфика. Причем эта специфика как со знаком плюс, так и со знаком минус. Предлагаем поближе познакомиться с Амкалом, с его участниками, форматом клуба и тем, как они себя позиционируют на ютубе.
Родоначальники медийного футбола
Отечественные ютуберы футбольной тематики начинали свой путь с подражания западным коллегам. Это нормальная практика, когда ты заимствуешь какую-то идею «за бугром» и реализуешь ее на локальном рынке. Особенно круто, когда ты не просто ее скопировал, а как-то адаптировал ее под себя и под свою аудиторию. Даже если поначалу приходилось заниматься прямым плагиатом, но из этого вырос уникальный продукт — это все равно успех.
Собственно, так и произошло с Амкалом. Он появился далеко не сразу. Ему предшествовал путь футблогера и фифера, который снимал контент на узкую аудиторию. У истоков всего этого стоял Герман Эль Классико. Он и соберет потом первый блогерский клуб под названием Амкал. Отметим, что он первый, кто это сделал на русскоязычном ютубе, за что ему честь и хвала.
Не хочется говорить о том, что Герман на первых этапах становления своей карьеры снимал посредственные видео про FIFA (игру) и различные футбольные челленджи. Да, у этого контента есть своя целевая аудитория, но для серьезного зрителя она не представляет никакого интереса. Когда видео подобных форматов стали уходить в прошлое, а популярность уже пришла, Герман собирает состав из известных тематических контентмейкеров того времени и решается делать более серьезный проект.
Немного о составе
Сразу нужно отметить, что Герман El Classico — это царь и Бог проекта Амкал. Кто бы в команду не приходил, что бы там не происходило, решает все он. По сути, все блогеры, участвующие в проекте, кормятся за счет Германа. Это не плохо, но и не хорошо. Все играют в игру, правила которой написаны одним человеком. Но такая монополия, в принципе, разумна. Кто первый встал — того и тапочки.
Кроме этого, трудно сказать, что Амкал под своим крылом собирал каких-то уникальных личностей. Большинство (по оценке автора) — однотипные блогеры, бывшие футболисты или медийные личности с базовым футбольным скиллом. Суть всей этой тусовки — создавать контент для канала Германа. Он же своим подопечным за это позволяет «пилить» свой контент и использовать товарищей по команде для взаимопиара. Такая себе тусовка по интересам, где у каждого есть видеокамера.
То есть, в рамках разумного Герман дает добро на возможность параллельно записывать какой-то контент без нарушения авторских прав. При этом за ним остается право первым выкладывать свой контент, после чего могут делать публикации все остальные. По факту, Герман собирает все сливки, а все остальные работают по остаточному принципу.
В целом, как мы видим, все довольны таким раскладом вещей. Все участники получают свою долю просмотров и, соответственно, заработка. Кроме этого, существуют контракты, по которым Герман платит зарплату и премиальные игрокам. Да, вот так все серьезно. В медийном футболе есть контракты, трансферы и официальные зарплаты. Жаль, что финансовая сторона участия в проекте не оглашается.
Качество контента семейства Амкал
Отдельный вопрос — это качество контента. По сути, все варятся в одном котле и снимают практически одно и то же. Эта замкнутая экосистема клуба дает им возможность снимать видео только на одни тематики. Поэтому мы видим кучу интервью друг с другом на разных каналах, обсасывание одних и тех же историй и видео с одними и теми же персонажами. Как не включишь новое видео от участника Амкала, там будет что-то похожее, как у одноклубника. Эта бесконечная карусель однообразия порой вызывает дикую скуку.
При этом Герман не отрицает, что его проект — это шоу. Их цель не играть в футбол, а на футболе делать шоу. Именно из-за этого мы видим много непонятных интриг, разборок, подстав и постанов. В команду с каждым сезоном берут различных комиков, реперов, певцов и просто одиозных личностей, которые далеки от футбола. Причем для многих новые персонажи — ноунеймы. Они известны локальной молодежной публике, а для широкого зрителя они никто.
Аудитория Амкала
Нужно ли такое шоу ютубу? Судя по просмотрам и ажиотажу на трибунах, оно определенно нужно. Только кто этот зритель? Как правило, это неокрепшие умом подростки. Это основная доля аудитории, на которую работает Амкал. Да, бесспорно за клубом следит и какая-то взрослая часть зрителей, к которой относит себя и автор этой статьи.
Однако взрослый зритель пытается усмотреть в предоставляемом контенте футбол, которого там мало. А вот юному зрителю подавай шоу, интригу, разборки в формате Дома-2 и ковыряние в грязном белье. К сожалению, но это факт. Просто почитайте комментарии под видео и вы все сами поймете.
Причем элемент «грязного» шоу выносится на первый план. Так как все согласовывается с Германом, поэтому выход роликов на канале Димы Егорова, где он публично смакует мельчайший наигранный конфликт, это часть большой игры. Дима получает свой контент, а Герман получает лояльность общей аудитории, которая будет ждать его новые ролики. Молодежь помоями сыта, а создатели контента получают свой хлеб в виде реальной прибыли.
При этом у каждого постоянного члена команды есть как бы своя роль. Допустим, Егоров — интриган, инсайдер и любитель посмаковать конфликты. Сибскана — мудрец, которому дозволено рассуживать всех за счет своего опыта и острого словечка. Хорошо, хоть Блатов занимается больше футболом, чем позированием на камеру. В общем, у каждого есть свое амплуа и своя роль в команде. Соответственно, у каждого героя своя аудитория, которая, по сути, в совокупности является аудиторией Германа. Как говорится, все пути ведут на канал German *El Classico*.
Московский кубок селебрити
По сути, это единственный турнир в медийном футболе, который привлекает внимание. Во-первых, к нему серьезно готовятся все команды. Во-вторых, он собирает лучшие клубы из медийной сферы, где попадаются реально боевые составы.
Это уже тот уровень, за которым можно следить. Он сильно отличается от тех товарищеских игр, которые обычно играет Амкал. Все эти стандартные матчи против Спортс.ру, Матч ТВ и Камеди с мертвыми игроками вообще не вызывают интерес. Тем более играть в одними и теми же командами — это банально скучно. А если с ними играть еще с отрицательным результатом — это вообще позор.
На МКС происходит настоящая битва. Причем есть там и принципиальные соперники, среди которых 2Drots занимает первое место. Битва Амкал против 2Drots — самое важное зрелище с драками, конфликтами и выбеганием на поле. В общем, тут есть футбольная интрига и много шоу. Однако турнир проходит раз в год, поэтому это скоротечное удовольствие.
Чем хорош Амкал?
Хоть это и шоу, однако Амкал — это все же про футбол. Да, про футбол низкого командного уровня, однако на медийной сцене он не самый худший. Справедливее будет сказать, что на фоне конкурентов Амкал выглядит очень хорошо. С приходом тренеров и с появлением в составе людей, которые так или иначе связаны с футболом, средний уровень клуба вырос заметно.
У команды есть тренер, есть тренировки, есть цели и есть игровая практика. Причем играет Амкал на самых больших стадионах страны. Арендовать арену, где проходил Чемпионат мира — это достойно уважения. Съездить на выезд или даже в ближнее зарубежье, и собрать там многотысячную публику — это тоже мое почтение! При этом на трибунах собирается реально активная публика, пусть там много детей и подростков. Кроме этого, Герман организовывает онлайн-трансляции, которые смотрят в лайве приличное количество людей. А иногда бывает и такое, что приличное количество превращается в рекордное.
Не секрет, что Амкал по просмотрам собирал порой в онлайне и в живую больше людей, чем профессиональные клубы. Это уже звоночек отечесвенному футболу, что он уже не такой зрелищный и актуальный, раз люди хотят смотреть на блогеров.
Также в плюсы команде можно добавить тот факт, на на фоне конкурентов из медийной сферы, за развитием клуба хоть как-то интересно наблюдать. И сейчас не идет речь об элементах шоу. Это оставьте простодушному зрителю. Все же в футбольном плане Амкал развивается и это грех не признавать. Пусть медленно и однообразно, но прогресс все же присутствует.
Да и по меркам ютуба Герман снимает профессионально и качественно. При этом присутствует регулярность выпуска роликов как на канале предводителя, так и на каналах всех участников проекта. В общем, они заполонили футбольный сектор ютуба и плотно его держат, акцентируя на себе внимание. Это тоже нужно уметь.
Также нравятся отдельные личности, которые действительно что-то умеют в футболе. Их очень мало, но они попадаются. Если такая личность не может из себя выжимать эмоции на камеру — она исчезает из проекта. Это не хорошо, но таковы правила игры.
Что в Амкале может оттолкнуть зрителя?
Выше уже было сказано, что это шоу не для всех. Это футбольная мелодрама с элементами интриги, продолжение которой выпрашивают за лайки. Все выдается строго порционно и за какие-то активности на аккаунте авторов. Кто хочет увидеть взрослый футбол — вам точно не сюда.
Кроме этого, постановочные конфликты и искусственное создание интриги сильно читается. Если нет инфоповода, его сами создадут на ровном месте и за счет этого снимут десятки однообразных роликов. Именно однообразие — это бич Амкала. По сути, уже сейчас можно предсказать, что ты увидишь в будущих роликах. Пока что все снимается по накатанной схеме, поэтому все до боли предсказуемо. Да, в проекте появляются новые лица, но и их задача сводится к минимальному — показывать наигранные эмоции на камеру и хоть как-то играть в футбол.
Также к негативным моментам можно приплести способы монетизации контента, но тут авторов можно понять и простить. Сейчас рынок такой, что особо не разгуляешься. Приходится мериться с букмекерами и прочими лохотронами. Хотя Герман аккуратно в этом плане работает, за что ему можно выразить благодарность. Ну, а различные гивы — это отдельная история с негативным окрасом, о которой нет смысла говорить. Есть надежда, что каждый читатель этой статьи понимает, какая основная задача гивов и почему это наплевательское отношение к своим зрителям.
Мнения про некоторых участников
Хочется также сказать несколько слов об участниках проекта. Среди них есть интересные персонажи, а есть проходимцы. Это те, кто залетел на проект, чтобы откусить свой кусок пирога, и не оставив после себя ничего, ушел в закат. Хотелось бы немного высказаться про тех, кто живет Амкалом и делает для него полезные вещи.
Герман Эль Классико
Отец-основатель Амкала, по сути, самый положительный персонаж в кадре. Руководить всем процессом и оставаться в центре внимания — это талант. При этом проект живет очень долго, у него серьезные спонсоры, он трансформируется и выполняет определенные задачи.
Нравится его подход к делу и ответственность за него. При этом Герман всегда старается сглаживать углы, и заметьте, что он редко участвует в эмоциональных перипетиях, нацеленных создать эффект шоу. Он как бы в центре внимания, но и не углубляется в суть.
Также нравится его целеустремленность и терпение. Есть уверенность, что его все это уже так занадоело на протяжении стольких лет, но приходится терпеть. Это все переросло уже в серьезную историю, которую нужно поддерживать. Поэтому он и тратит на проект свои деньги, всегда находит компромиссы и выкручивается в сложных ситуациях. Это его хлеб, так бы он начал заниматься уже чем-то другим, к чему душа больше лежит.
Сибскана
Еще один интересный персонаж команды, которого можно назвать постояльцем. Дед с положительным окрасом этого слова, капитан Амкала и тот, кто за словом в карман не полезет. Да, любит хайповать на тех вещах, про которые стоило бы промолчать, но формат шоу требует от него реакции. Да и публика любит его именно за это.
При этом Сибскана для своего возраста хорошо играет в футбол, разбирается в нем и может работать на камеру. В целом, персонаж положительный, но временами любит накинуть говна на вентилятор. Это некий «батя» в команде, к которому прислушиваются и слово которого имеет реальный вес.
Дима Егоров
Он уже фигурировал в этой статье, но скажем про него чуть-чуть отдельно. Это ярый хайпожор, но его журналистская сущность просит интриг. Причем Егор — достаточно хороший спортивный журналист, которого приятно читать и прислушиваться к его мнению. Он любит говорить напрямую без лишних приукрашенный. Это в нем привлекает.
Как футболист он так себе, но для уровня Амкала — он хорош. Хотя, что взять от непрофессионала? Если с такой позиции смотреть на игрока, то Егоров хорош, хотя в команде есть на его позицию более сильные конкуренты.
В общем, главный интриган и инсайдер Амкала привлекает к себе внимание тем, что обсасывает все конфликты. И пусть большая часть из них носит искусственный характер, это не важно. С его талантом нужно про серьезные вещи писать, чем, собственно, он и занимался раньше, а не заниматься низкосортным контентом.
Витя Блатов
Надо же кому-то играть в футбол? Вот Витя и выполняет эту функцию. Это один из немногих участников в Амкале, кто реально что-то может на поле. Собственно, он и делает результат для команды. Если Блатов не заиграл — это потеря результата для клуба. Хорошо, что пока Витя играет стабильно, как и стабильно наращивает свою статистику. А в остальном его контент не отличается чем-то уникальным. Его уникальность проявляется на поле, и это очень радует.
Бизекс
Это легенда, к которой только теплые чувства. Он был хорош в уличном футболе, в панне и во всем, что он продвигал. Остался он позитивным персонажем и в Амкале. Причем для своего возраста он в отличной форме и по-прежнему обладает эффектной техникой. Кроме этого, за ним приятно следить, у него особый вайб, который уже не присущий его молодым сокомандникам. В общем, респект и уважуха, как говорили в нашей молодости.
Про остальных сказать особо нечего. Да, Чужой иногда и вправду неплох. Однако его эмоциональность и манерность перекрывает его эффективность на поле. Появление Маврина также добавило качества футболу Амкала, но сам персонаж неоднозначный, заносчивый и конфликтный. А про таких исполнителей, как Эрикьяно и прочих фриков говорить ничего не хочется. Про залетных пассажиров, которые приходят засветиться на сезон тоже нет смысла ничего говорить. Многие из них приходят делать шоу и набирать себе аудиторию. Они не про футбол и не про Амкал в целом.
Заключение
Амкал — уникальный футбольный проект как для ютуба, так и для российского любительского спорта. Уникальный он также тем, что подобный формат развивается только у нас. Есть аналоги с подобным успехом за рубежом? То-то же!
Да, Амкал не без свои грешков. Проект создан, чтобы его монетизировать. Причем прибыль должен получать как сам Герман, так и все его окружение. При этом Амкал эту прибыль приносит. Конечно, за счет зрителей, чье внимание и монетизируется. В общем, обычная рыночная история в современных реалиях.
Хотелось бы больше футбола и поменьше дешевого шоу. Хочется новых форматов, а не футбольные челленджи и все тому подобное. Сам проект себя уже изжил и его нужно трансформировать. Герман это прекрасно понимает, но почему-то его Last Dance превратился в новый сезон. Хотя понять его можно. В профессионалы не полезешь, как это делает Красава, а ничего нового в голову не лезет, что можно придумать для ютуба. Остаются только заезженные темы.
Читайте также: Авторское мнение о 2DROTS
В любом случае за Амкалом стоит следить. Это уникальный случай для нашего медиапространства, который живет и будет продолжать жить. Вот только в каком виде? Надеемся, что он превратится в что-то серьезное и глобальное. Хочется верить, что проект еще находится на стадии своего становления, а не уперся в тупик.
Пишите свое мнение в комментариях ниже, что вы думаете об Амкале и о мнении автора. Аргументированная дискуссия приветствуется.
