Adidas Football недавно завершил очередной чемпионат мира, где его главный талисман завоевал золото. И тут приходит в голову мысль, что Месси не становится моложе, а бренду пора уже подготавливать замену своему главному амбассадору. Давайте пофантазируем, кто потенциально может заменить Лео и продолжить его работу над продвижение трехполосной продукции.
Что ждет Месси?
Хотя он еще не повесил бутсы на гвоздь, в перспективном будущем у него есть только одна цель — выиграть с «ПСЖ» Лигу чемпионов. Кажется, что Месси уже добился в своей карьере всех высот, поэтому у маэстро, возможно, просто не будет хватать мотивации заходить на «второй круг».
Он был ярким маяком для adidas уже более полутора десятилетий, и после его исторической победы на чемпионате мира с Аргентиной кажется, что его невероятная история подходит к концу. С кем дальше пойдет adidas по своему пути развития? Думаем, они этим вопросом сейчас очень озабочены, так как от него во многом зависит судьба бренда и его престиж.
Противостояние брендов
Долгое время мы видели противостояние Месси против Роналду, как некую битву adidas и Nike. Но карьеры двух игроков подходят к своему логическому завершению и Nike уже уверенно позиционирует Мбаппе как преемника Криштиану. Учитывая, что CR7 был отправлен на «пастбища» в Саудовскую Аравию, француз выдвигается на первую роль. А завоевав «Золотую бутсу» в Катаре, он только усилил свой статус и стремление стать номером один для своего бренда.
А что насчет adidas? Для них это ситуация, которая в какой-то мере напоминает 2006 год. В то время Зинедин Зидан был их ведущим игроком, но в тот год он заявил, что появится на своем последнем чемпионате мира. Тем не менее, в той ситуации бренд уже подготовил замену Зидану, убедив маленького аргентинца сменить свой свуш на на три полосы в феврале 2006 года. Однако сейчас нет очевидной замены. Нет очевидного кандидата, который подхватил бы эту эстафету и возглавил бренд в его новой эре.
Эрлинг Холанд
Прошел почти год с тех пор, как истек срок контракта Эрлинга Холанда с Nike. Слухи о переходе в стан adidas усилились после встречи норвежца с послом бренда и Зиданом в штаб-квартире в Херцогенаурахе. Однако, помимо непрерывного «флирта», за последние 12 месяцев из этих слухов ничего не вышло. Холанд занял позицию «вечно дразнящего».
Он показывает всем брендам, что открыт к предложениям и готов быть с тем, кто больше предложит. Поэтому он спокойно может на публику выйти в вещах от разных производителей, показывая, что он еще не выбрал.
Смотрите также: Все бутсы Месси с 2004 по 2022 год
Винисиус Жуниор
В преддверии чемпионата мира компания Nike выпустила свой традиционный ролик «The Footballverse». Посмотрите его и угадайте, кого там не хватает среди главных амбассадоров бренда (старых и молодых)?
Правильно, там не хватает Вини. У Джуниора недавно была публичная ссора с Nike, вызванная его отсутствием на Footballverse и тем, что он не участвовал в презентации последнего выпуска бразильской формы от Nike. Предполагается, что 22-летний спортсмен начал судебное разбирательство перед чемпионатом мира, чтобы расторгнуть свою спонсорскую сделку, которая должна была действовать до 2028 года.
При этом это человек, которого долгое время считали потенциальной звездой будущего. Он был подписан «Реалом» в 16-летнем возрасте за 38 миллионов фунтов стерлингов в 2017 году. К 21 году он уже имел два титула Ла Лиги и медаль победителя Лиги чемпионов. Сейчас, в свои 22 года, он зарекомендовал себя как ключевой элемент атаки одной из самых знаменитых международных команд в истории. Теперь вы можете понять, почему его возможная доступность с точки зрения бренда не останется незамеченной.
Наряду с Месси и Роналду, Неймар также не становится моложе. Вини-младший вполне может пойти по стопам своего соотечественника, не только покинув Nike, но и став центром «Селесао» на долгие годы. Неймар открыто спрыгнул с корабля Swoosh, чтобы стать главным человеком в PUMA. Возможно, такая история произойдет у Винни с adidas, если бренд сумеет воспользоваться ситуацией.
Почему именно Вини?
Еще один аспект, который следует добавить к привлекательности Вини для adidas, заключается в том, что они рискуют быть подавленными игроками Nike из «Реала» — флагманской команды «Трех полосок». В настоящее время Карим Бензема является выдающимся игроком, представляющим немецкий бренд. Но нынешний обладатель «Золотого мяча» — еще один игрок, который находится на последних этапах своей карьеры. Беглый взгляд на командный лист «Лос-Бланкос» моложе 25 лет, где играют более атакующие роли, показывает, что Nike в настоящее время имеет большое преимущество. Это дисбаланс, который adidas, несомненно, будет стремиться исправить.
Являясь ключевой частью сборной Бразилии, Вини также предлагает одну вещь, с которой у Холланда есть явные проблемы — успех на международной арене. Как вы понимаете, Норвегия и Бразилия — это разные категории качества международного футбола. Если Вини-младший, вероятно, всегда будет частью команды, жаждущей бороться за международные награды, то норвежцу будет сложно предложить что-то взамен.
У бразильца есть все качества, чтобы стать чемпионом мира. Не зря Nike заключила с ним такой длительный контракт. Но их потенциальная потеря может стать огромной выгодой для другого бренда. Если бы «Три полоски» смогли связать Вини, у них был бы естественный преемник Месси — он уже последовал за ним в Pepsi, почему бы теперь не перейти к adidas?
В конечном счете, Вини хочет чувствовать себя ценным. Он хочет, чтобы его профиль рос, и это, естественно, исходит от того, что его используют в крупных маркетинговых кампаниях. Сегодня явно кажется, что в списке adidas есть дыра размером с Вини. У него уже есть очень респектабельные 28,3 миллиона подписчиков в Instagram (и они растут). У него есть возможность на поле подтвердить свою репутацию мирового победителя.
Мы делаем ставку на Вини. Остается только наблюдать, как будет развиваться ситуация.
