Если глянуть на финансовое развитие любого серьезного клуба, то одну из значительных ролей там будут играть спонсоры. Сегодня спонсоры в футболе — двигатели прогресса и возможность клубам оставаться финансово независимыми. Но далеко не каждая команда может похвастаться щедрым покровителем. Как правило, это удел топ-клубов. В этом рейтинге мы покажем вам 10 таких клубов, которые смогли привлечь самые крупные за сезон инвестиции для своих нужд.
Реалии таковы, что сегодня большинство крупных европейских команд постоянно ищут новых партнеров для увеличения годового дохода и, следовательно, дополнительной привлекательности на трансферном рынке. Взамен они предлагают спонсорам самое ценное рекламное место — на груди футболок.
Вы, возможно, не поверите, но бренды борются за то, чтобы появиться на футболках футболистов. Это эффективная реклама на огромнейшую аудиторию, а также престиж. Как показывает практика, титульные спонсоры футбольных клубов полностью отбивают свои вложения и находят их весьма прибыльными. Не зря некоторые компании годами спонсируют одни и те же команды сезон за сезоном.
Барселона и реалии рынка
Один из лучших примеров изменения менталитета спонсорства — современная Барселона. Не так давно, в начале 2000-х, Барса все еще была одним из немногих крупных футбольных клубов, на футболках которых не было никакой коммерческой маркировки. Из-за некоторых финансовых проблем в этот период руководство каталонцев в конечном итоге решается на идею спонсора. Однако до этого необходимо будет подождать до января 2011 года, чтобы Катарский фонд решил сделать историческое предложение клубу.
До этого именно UNICEF украшал футболку «Блауграны», и по инициативе Барсы выплачивал ему 1,5 миллиона евро в год, а также 0,7% от дохода фонда. Отныне шведский музыкальный стриминговый гигант Spotify красуется на футболке Барсы, а также приносит клубу неплохую финансовую прибыль. Это говорит нам о том, что даже клуб такого уровня прошел непростой путь от отсутствия спонсора до действительно крупных сотрудничеств с серьезными брендами.
ПСЖ и его путь в финансовому величию
Более четырнадцати лет бренд Fly Emirates красовался на футболках парижан. Это 14 лет, которые позволили столичному клубу получать значительный доход. Однако эти доходы быстро стали слишком низкими по сравнению с европейскими конкурентами. По оценкам экспертов, Fly Emirates выплачивала клубу 25-30 миллионов евро каждый сезон. В итоге с брендом пришлось попрощаться. Новая сумма контракта с Accor и ее программы лояльности ALL значительно превышала прошлые предложения.
Теперь, имея контракт, приближающийся к 65 миллионам евро за сезон, ПСЖ напрямую вошел в ТОП-3 клуба, в котором представлены самые крупные спонсоры в футболе. А еще парижане подписали новый контракт с Nike, что делает их футболку одной из самых дорогих на планете.
В дополнение к контрактам между производителями экипировки и клубами, которые, очевидно, стали важными вопросами для обеих сторон, спонсорство футболок также является жизненно важной частью экономики команды. Помните какой куш сорвала команда, когда к ней присоединился Месси? Вот вам интересный материал на эту тему, почитайте.
Самые крупные спонсоры в футболе
Итак, мы показали лишь два примера того, как топ-клубы шли к большим заработкам и к именитым брендам. Однако эти команды не занимают лидирующую позицию в нашем ТОП-10. Да и вообще, вам будет интересно узнать, сколько же спонсоры в футболе платят своим клубам за каждый сезон.
Представляем вам ТОП-10 самых богатых спонсоров:
- Реал Мадрид x Fly Emirates — 70 млн евро за сезон
- ПСЖ x All — 65 млн евро за сезон
- Барселона x Spotify — 57,5 млн евро за сезон
- Манчестер Сити x Etihad — 55 млн евро за сезон
- Манчестер Юнайтед x TeamViewer — 55 млн евро за сезон
- Челси x Three — 47,5 млн евро за сезон
- Арсенал x Fly Emirates — 47,5 млн евро за сезон
- Ливерпуль x Standard Chartered — 47,5 млн евро за сезон
- Тоттенхэм x AIA — 47,5 млн евро за сезон
- Ювентус x Jeep — 45 млн евро за сезон
- Бавария x T-Mobile — 45 млн евро за сезон
Как видите, многие крупные спонсоры выбирают для себя АПЛ. Это и не удивительно. Английская Премьер-лига — не только самая зрелищная и быстрая, но и самая прибыльная. Следом интересы крупных фирм распространяются на Испанию и лишь потом на Италию, германию и Францию. В общем, внимание спонсоров сосредоточено, как и внимание болельщиков к разным европейским лигам.
