Вопреки традиционному подходу к дизайну футболок, Puma представила третьи футболки на сезон 21/22 для своих 10-ти ведущих европейских клубов. Новый облик нарушает полностью традиции Милана, Манчестер Сити, Валенсии, Боруссии, Олимпика, Шахтера из Донецка, Фенербахче, Краснодара и ПСВ.
В последнее время Puma отошла от правил традиционного дизайна футболок, представив на Евро-2020 модели с голой спиной для некоторых национальных сборных. Теперь они применяют этот радикальный подход на клубной сцене, представив третьи футболки на сезоне 21/22, которые по-новому интерпретируют культовые личности 10 ведущих европейских клубов.
На каждой футболке значок клуба был перемещен на спину майки под воротником. Также удивляет новаторское использование эмблемы клуба в качестве повторяющегося рисунка в тон, тисненного на ткани трикотажных изделий. Самая привлекательная особенность таких футболок — это центральное расположение названия клуба, вышитого на лицевой стороне футболки индивидуальным шрифтом каждого клуба. При этом брендинг и спонсоры также расположены в центре, чтобы добавить баланс в дизайн.
Новая форма Puma 21/22 создает свежие выражения индивидуальности каждого клуба и бросают вызов традициям. Это переосмысление обычной футбольной формы с совершенно новым подходом, объединяющим футбол и культуру уличной одежды. Это, несомненно, будет спорным шагом, но смелости бренду уж точно не занимать.
Хотя не все одобрят внешний вид форм, такой подход вполне может означать сдвиг в дизайне в будущем, показывая, что нам не нужно придерживаться традиционной формы. Это проявление нестандартного мышления, за которым теперь вполне могут последовать и другие компании. Хотя мы все боимся перемен, может ли это быть той искрой, на которую в будущем будут смотреть как на решающий момент для новой эпохи?
Чтобы представить новые смелые интерпретации третьей формы клубов, Puma представила шоу, организованное известным футбольным журналистом Келли Сомерс. В шоу также приняли участие звездные игроки клубов, в том числе Оливье Жиру, Фернандиньо, Димитри Пайе, Эсме Морган, Лаура Джулиани, Юнус Муса и многие другие.
«Нашей целью было бросить вызов традиционному дизайну футболок. Мы хотели взглянуть на комплекты через новую призму и раздвинуть границы насколько это возможно. Легко перестраховаться, но мы хотим изменить восприятие обычной футбольной формы», — сказал Карл Таффли, старший руководитель отдела дизайна Teamsport. «Третья форма Puma 21/22- это возможность проявить смелость, поэтому мы хотели вдохнуть новую жизнь в эти футболки и выбрать новое направление. В ознаменование этого специального выпуска мы также хотели представить все 10 комплектов новаторским способом, предоставив фанатам эксклюзивный контент, доступ к звездным игрокам и возможность выиграть футболки во время шоу.»
